Poucos brinquedos conseguiram atravessar gerações e permanecer tão relevantes quanto a LEGO. Hoje, ela é uma das marcas mais reconhecidas do planeta — presente em filmes, séries, videogames, escolas e até exposições de arte. Mas a jornada até o sucesso não foi simples: começou em uma pequena oficina na Dinamarca, com um carpinteiro que sonhava em inspirar crianças a criar.
Na segunda guerra mundial, o governo dos Estados Unidos passou a investir no plástico. A guerra impulsionou a produção e o uso de plásticos para atender às necessidades militares. Por exemplo, o paraquedas: O nylon substituiu a seda, um material escasso, na fabricação de paraquedas. Impulsionados pela necessidade militar e por descobertas científicas na produção de novos materiais, plástico substituiu materiais como seda e metal em produtos como capacetes, e o polietileno foi crucial para isolar os cabos de radar. O conflito acelerou a produção de plástico, que mais tarde explodiu em uso no mercado de consumo no pós-guerra.
| Compre clicando na imagem que você ajuda nosso site |
As origens: o sonho de Ole Kirk Christiansen
A história da LEGO começa em 1932, na pequena cidade de Billund, Dinamarca. Ole Kirk Christiansen, um carpinteiro que enfrentava dificuldades durante a Grande Depressão, começou a fabricar brinquedos de madeira para sustentar sua família.
O nome “LEGO” surgiu dois anos depois, em 1934, como uma abreviação de “leg godt”, que em dinamarquês significa “brinque bem”. Curiosamente, em latim, “lego” também significa “eu junto” — um acaso linguístico que acabou refletindo perfeitamente o propósito da marca.
| Compre clicando na imagem que você ajuda nosso site |
O nascimento do tijolinho moderno
Os primeiros blocos de plástico apareceram apenas em 1949, inspirados em peças de encaixe britânicas chamadas Kiddicraft. Mas o verdadeiro salto veio em 1958, quando foi patenteado o sistema de encaixe com tubos internos, que tornava as construções muito mais firmes e versáteis.
Um dos primeiros projetos da Lego, segundo o History Channel, foi o Town-Plan, um brinquedo que reproduzia uma cidade. Entretanto, nessa época, os legos não tinham ainda o encaixe por pressão. Assim, com o menor esbarrão tudo vinha abaixo. Foi então que Christiansen teve a ideia de colocar um pequeno tubo na parte de baixo das peças, criando o atrito necessário para as peças se prenderem.
Esse design — praticamente inalterado até hoje — permitiu que peças de diferentes conjuntos e décadas se encaixassem entre si. É esse detalhe que faz da LEGO um brinquedo atemporal e infinitamente reaproveitável.
A LEGO desembarcou oficialmente no Brasil em 1986, quando iniciou suas operações em parceria com distribuidores locais para atender ao crescente público de brinquedos educativos. Durante os anos 1990, a marca consolidou sua presença com campanhas em revistas infantis e comerciais de TV, tornando-se um ícone entre crianças brasileiras. Em 2010, a empresa passou a atuar diretamente no país, abrindo escritórios próprios e expandindo sua distribuição. Hoje, o Brasil é um dos maiores mercados da LEGO na América Latina, com lojas oficiais, presença digital robusta e parcerias com franquias de sucesso, como Star Wars, Marvel e Harry Potter.
|
Nem tudo foi construção sólida. No início dos anos 2000, a LEGO enfrentou sua pior crise financeira. A expansão descontrolada para roupas, parques temáticos e linhas pouco lucrativas quase levou a empresa à falência.
A virada veio com uma reformulação completa da estratégia: foco em design, inovação e colaboração com outras marcas. A LEGO se aliou à cultura pop — Star Wars, Harry Potter, Marvel e Minecraft — transformando-se em um símbolo de criatividade moderna.
A expansão da LEGO para o mundo dos videogames começou nos anos 1990, com títulos simples de construção e aventura, mas foi a parceria com o estúdio Traveller’s Tales, em 2005, que transformou a marca em um fenômeno digital. O lançamento de LEGO Star Wars: The Video Game marcou o início de uma série de sucessos que misturam humor, ação e narrativa acessível para todas as idades. Desde então, a LEGO consolidou um universo próprio nos games, com franquias baseadas em Harry Potter, Batman, Jurassic World e até Marvel. Além dos jogos licenciados, títulos como LEGO Worlds e LEGO Fortnite mostram a capacidade da marca de se reinventar e dialogar com novas gerações no ambiente virtual.
O sucesso dos filmes The LEGO Movie (2014) e The LEGO Batman Movie (2017) apresentou a marca a uma nova geração, mostrando que o espírito LEGO não estava só nos blocos, mas na imaginação sem limites.
Além do cinema, a empresa também abraçou o mundo dos videogames e da robótica, com séries como LEGO Mindstorms e LEGO Education, usadas em escolas para ensinar programação e pensamento lógico.
Nos últimos anos, a LEGO vem se reinventando com responsabilidade ambiental. A empresa desenvolve peças feitas de plástico vegetal derivado da cana-de-açúcar e planeja que todos os seus produtos sejam sustentáveis até 2030.
O foco também está na inclusão e na diversidade: novos personagens e temas buscam representar melhor o mundo real, reforçando o lema de que “brincar é para todos”.
Curiosidades que você (provavelmente) não sabia:
A LEGO é o maior fabricante de pneus do mundo em escala de miniatura, mas ainda assim o maior.
Estima-se que existam mais de 400 bilhões de peças LEGO circulando pelo planeta.
Todas as peças produzidas desde 1958 ainda se encaixam umas nas outras.
O grupo LEGO é controlado pela mesma família fundadora há mais de 90 anos.
Quer comprar Lego? O Gambiarra agora é parceiro da Lego Brasil. Compre clicando na imagem que você ajuda nosso site:
Para mais detalhes, assista reportagem do History Channel sobre a Lego:
Comentários
Postar um comentário